Секрет фирмы

Письма

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

"А где же брэндинг? 20 млн руб. на создание и продвижение брэнда — не такая уж маленькая сумма, чтобы удержаться от соблазна изучить, что же было получено в результате. Вызывает вопросы тот факт, что в описании кейса в портфолио Mildberry речь в основном о визуальной айдентике, а не о брэнде и его уникальной истории. Подтверждение этой ситуации можно найти в разделе "О компании" на сайте Hoff, где наиболее емкое описание фирмы сформулировано так: "Это источник идей и вдохновения". "Домашний интерьер" сделал качественную айдентику в статусном агентстве — все довольны. Но заказчик не получил брэнда, о котором мог бы рассказывать, а широкая общественность в очередной раз подумала, что брэндинг — это очень дорого и непонятно зачем".

Испытательный срок

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Новый рекрутинговый онлайн-ресурс Upladder не "выстрелил", как того ожидали инвесторы. Участники "Банка решений" советуют команде подготовиться к долгой осаде, но верят, что шансы у проекта есть.

Веселые картинки

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Когда-то пользователи писали пространные блоги, потом переключились на короткие посты в социальных сетях. Еще проще — вообще не писать и не читать, а только рассматривать картинки. На этой волне сегодня и на Западе, и в России, словно грибы, возникают социальные сети нового типа.

Навигатор надежды

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Prestigio захватила четверть российского рынка автонавигаторов, теперь ей надо удержаться на плаву.

Москва не вошла в Топ-5 регионов с самой высокой зарплатой, оказавшись на шестом месте

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

По данным Росстата, средний москвич зарабатывал в 2011 году 43,5 тыс. руб. в месяц. Впрочем, HeadHunter считает, что средняя зарплата москвичей выше...

Поматрасили

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Компания "Аскона" хотела приучить потребителей к тому, что матрас можно купить в продуктовом магазине у дома. План не сработал. Зато компания первой на рынке нашла иностранного стратегического инвестора и выстроила крупнейшую в России сеть товаров для сна.

"Увольте своих пиарщиков, основной рупор компании - владелец и гендиректор"

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Знакомый предприниматель на днях спросил, почему я трачу так много времени на PR-активность. На что я ему ответил: "Пока мы с тобой сидим в ресторане, сюда приезжала съемочная группа НТВ — я вышел на пять минут и мы сняли небольшой стенд-ап. А на обратном пути я дал комментарий по телефону печатному изданию".

Вскрытая угроза

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Андрей Свириденко научил современные телефоны передавать голос и показывать видео. А потом вендоры научились обходиться без Свириденко. Его новая клиентура — это сотовые операторы, которым он помогает компенсировать убытки. Ведь сегодня трафик уходит к бесплатным провайдерам вроде Google и Skype.

"Чаще всего информация утекает по дури"

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Владелец компании InfoWatch Наталья Касперская рассказала президенту группы Qiwi Андрею Романенко, почему она продала акции "Лаборатории Касперского" и как компании теряют миллионы из-за ошибок секретарш.

В банке только девушки

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Банк "Пойдем!" затеял необычный эксперимент. Он отказался от святая святых розничного банка — скоринговой системы. Вместо нее заемщиков оценивают женщины с богатым жизненным опытом. В итоге портфель кредитов стремительно растет, а уровень просрочки — один из самых низких.

Точечная настройка

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

DIY-ритейлеру "Стройдепо" не слишком повезло на старте: кризис, убытки, проблемы с поставщиками, смена позиционирования. Однако сегодня по темпам роста сеть вдвое обгоняет рынок. Откуда взялась такая прыть?

Убойная сила

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Липецкая компания "Албиф" стала одним из первых российских производителей мраморной говядины. Но оказалось, что продавать ее сложнее, чем производить. Чтобы попасть в ритейл и рестораны, пришлось вызвать импортное мясо на кулинарный поединок.

Ролевая модель

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Ролевые игры, заявив себя новым видом искусства, тут же стали объектом внимания бизнеса.

"Западное процветание держится на двух китах: инновации и инвестиции" // Джеймс Робинсон

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

15 лет назад Джаред Даймонд задался вопросом "Почему некоторые народы добиваются процветания?" — и написал об этом книгу "Ружья, микробы и сталь". А экономист Джеймс Робинсон создал бестселлер, задавшись еще более интересным вопросом: "Почему народы приходят в упадок?". Книга, которая так и называется, полна примерами из самых разных периодов мировой истории — от цивилизации майя до Северной Кореи. Причина упадка, по Робинсону, всегда одна — жадность и властолюбие элит, выжимающих из природы и общества все соки. Такие общества, построенные на "выжимании", Робинсон называет "экстрактивными". Достается в книге и нам: в ней рассказывается о печальной судьбе СССР. Правильные общества, "обреченные" на процветание,— это, конечно же, демократические рыночные страны, которые Робинсон называет "инклюзивными". О том, как получилось, что экстрактивные страны вроде Китая сегодня задают тон в глобальной экономике, а американское процветание демонстрирует все признаки упадка, "Секрет фирмы" расспросил гарвардского профессора.

Нервная работа

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

"Секрет фирмы" конструирует рынок, которого нет

"Роскошь - это не вечные ценности, а время и свобода"

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Считается, что роскошь имеет отношение к чему-то вечному. Часто, когда мы говорим о роскоши, то представляем драгоценности, особняки или помпезную старинную мебель. Такие вещи можно оставить внукам и правнукам. Людям обычно трудно понять, каким образом роскошным может быть мобильный телефон, который через несколько лет заведомо превратиться в устаревшую игрушку. Однако когда мне говорят, что роскошь — это вечность, у меня всегда возникает вопрос: почему? Что такое роскошь сегодня? Мы покупаем роскошные платья, которые уже через год будут стоить в несколько раз меньше. Мы платим огромные деньги, чтобы остановиться хотя бы раз в жизни в роскошном отеле или поесть в роскошном ресторане. При этом понимая, что эта роскошь не оставит о себе никаких материальных следов, разве только воспоминания, а скорее всего, не оставит и их. Мы живем в мире, где все незыблемое тает в воздухе. Мне смешно, когда производители роскошных гаджетов пытаются делать вид, что их продукция — что-то, что можно оставить детям и внукам. Роскошь не имеет с вечностью ничего общего. Если вдуматься, элементы такого отношения к ней существовали и раньше. Вспомните римских императоров, которые тратили огромные деньги на роскошные пиршества или готовы были вырыть искусственное озеро ради гладиаторского боя, длившегося всего несколько часов. На самом деле роскошь — нечто прямо противоположное вечности. Роскошь — это не вечные ценности, а время и свобода.

"Мой знакомый справился с насилием в городе, попросив мэра убрать торговцев едой с центральной площади"

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

"В маловероятном случае пожара или другой чрезвычайной ситуации спокойно покиньте здание через аварийные выходы",— сказал Пол О'Нил на торжественном заседании по случаю его назначения генеральным директором алюминиевой компании Alcoa. Такую речь мы готовы услышать из уст стюардессы в самолете, но не от руководителя компании, вступающего в должность. В тот момент, в 1987 году, сидевшие в зале акционеры и сотрудники подумали, что это шутка. И зря. Граничащая с паранойей фиксация на безопасности позволила О'Нилу за короткий срок увеличить доходы Alcoa в пять раз. Вместо смены технологий или структуры организации он решил изменить привычки сотрудников.

Неформатная е-волюция

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Традиционные бизнес-модели электронной коммерции уходят в прошлое. "Секрет фирмы" выяснил правила перекрестного опыления, действующие в интернет-торговле.

Коммутационная схема

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Как интернет-порталы "списывают" друг у друга

Привет из офлайна

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Всего три года понадобилось интернет-подразделениям офлайновых ритейлеров, чтобы откусить существенную долю рынка у чистого онлайна. За новичков играют некоторые исторические особенности российской розничной торговли.

Портал в реальность

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Корреспондент "Секрета фирмы" изучил причины, по которым онлайн-магазины открывают офлайновые точки.

Торгу тут место

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

"Секрет фирмы" определил крупнейших интернет-продавцов в России и оценил по собственной методике их среднемесячную выручку.

Клон на клон

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Копирование чужих идей и маркетинг на грани фола позволили компании Biglion вырваться в лидеры на стремительно растущем рынке скидочных купонов, опередив основателя индустрии Groupon. Но стагнация рынка не за горами. Что предпримут пионеры коллективных покупок в Рунете?

Дорога молодым

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

В 1967 году Вилли Моррис произвел фурор в журналистском мире, став одним из самых молодых главных редакторов в истории Америки. Моррис возглавил Harper's Magazine в 32 года. Среди участников рейтинга, созданного Odgers Berndtson при поддержке PricewaterhouseCoopers, 19 главных редакторов не старше 32 лет. На рынке российских медиа переломный момент: очередная смена поколений менеджеров.

Рейтинг молодых медиаменеджеров

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

В бумажной версии «Секрета фирмы» №5 (320) от 2012 года по независимым от редакции причинам была опубликована неокончательная версия рейтинга молодых медиаменеджеров (у ряда участников указан более низкий рейтинг). Корректная таблица с рейтингом приводится ниже, а также на сайте Youngmediaman.ru. Организаторы проекта и редакция приносят читателям свои извинения.

Комментарий

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

— Когда речь заходит о карьере в медийной сфере, всплывает несколько мифов. Например, что на телевидении карьеру можно сделать через постель. Или что успех возможен только при наличии обширных связей. Я не собираюсь эти мифы развенчивать. Наоборот. Я лично знаю одного медиаменеджера, который попал в индустрию первым способом. Но это исключение. Дело в том, что объем рынка телевизионной рекламы составляет около $9 млрд. Каналы бьются за рекламодателей с ожесточением скандинавских викингов. Какие бы ни были у тебя связи, но, если не можешь принести каналу хорошие рейтинги, высокой должности тебе не удержать. То же самое происходит в других сферах медиа. Здесь сложно оценить результат на старте, проще — в процессе работы. Например, если я как главный редактор работал с каким-то человеком и лично его знаю, то я позову его с собой и на следующее место работы. Или попрошу рекомендации у коллег. Так что здесь чаще выигрывают специалисты, которые не сидят по десять лет на одном месте, а раз в три-четыре года меняют места работы и сотрудничают с максимальным числом изданий. Если раньше знакомства обеспечивали вам должность, то теперь они обеспечивают вам собеседование. А вот пройдете вы его или нет, зависит уже от вас самих.

Медиашахматы

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Самые перспективные и самые "населенные" управленческие категории и медиасферы.

Финансовый дефицит

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

"Секрет фирмы" подводит апрельские итоги "Стать коммерсантом", совместного проекта нашего журнала и соцсети Professionali.ru. Одни стартаперы ищут инвесторов, другие — партнеров.

Звездный баланс

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Слава приходит и уходит, а деньги нужны всегда. "Секрет фирмы" нашел звездных стартаперов, которые создают компании, способные приносить прибыль, даже когда их владельцев не будут показывать по ТВ.

Мыло в шоколаде

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Карина Юшкевица открыла небольшой, но изящный подарочный бизнес. Она продает клиентам мыло и маленькие полотенца, которые очень хочется съесть.

Яхтенный путь

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Артем Рожков создал компанию Logex с очень узкой специализацией — перевозка яхт и катеров. Сейчас он пытается использовать свой успешный опыт с яхтами на других рынках.

И стар и рад

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Владельцы компании Senior Group создали в России сеть частных домов престарелых, чтобы доказать: забота о пожилых — не только богоугодное дело, но и прибыльный бизнес.

Юристы не знают, что делать с ВТО

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Ратификационные процедуры по вступлению России во Всемирную торговую организацию должны завершиться до 23 июля 2012 года. Работающие в России юридические фирмы уже делают первые попытки застолбить рынок новых возможностей.

Золотая молодежь

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Все больше молодых предпринимателей становятся покупателями франшиз. Студенты и бывшие менеджеры приходят во франчайзинговый бизнес благодаря вузовским образовательным программам, деньгам родственников и банков.

Три истории

Tue, 01 May 2012 04:00:00 GMT

Не только творческие люди эпатируют публику. Бизнесмены тоже совершают вызывающие поступки, чтобы привлечь к себе внимание или даже решить бизнес-проблему.